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在由电子游戏催生的周边行业中，各种品牌的营销和植入也如这个媒介一般多变，而随着这些行业的快速新兴和发展，即使是大众印象中最“古怪”的品牌联动，也合情合理了起来。 其中 ，市场规模在今年有望超过1800亿元、用户规模达到5亿的电竞行业，则毫无疑问是其中商业模式成熟度最高的行业之一。根据艾瑞咨询出品的《2021年中国电竞行业研究报告》，中国电竞用户年轻化的特征十分明显，19-24的电竞用户占比就达到了54.1%。 “由年轻人主导的新兴行业”的概念也吸引了一众品牌蜂拥入驻，其中就包括同样由年轻人作为消费主力的快餐品牌。